在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出新的概念與模式。其中，“腹膜經(jīng)營(yíng)”作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)理念，逐漸進(jìn)入公眾視野。它并非指涉具體的生理結(jié)構(gòu)，而是借喻一種深度嵌入、滋養(yǎng)培育的網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)方式，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)或運(yùn)營(yíng)者像“腹膜”一樣，為文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)提供支持、連接與保護(hù)，從而構(gòu)建健康、活躍且可持續(xù)發(fā)展的線上文化生態(tài)。

一、 腹膜經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵與特征

“腹膜經(jīng)營(yíng)”的核心在于“連接”與“滋養(yǎng)”。在網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)境中，它指的是經(jīng)營(yíng)主體（如平臺(tái)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)者、內(nèi)容策劃方）通過(guò)搭建基礎(chǔ)設(shè)施、制定規(guī)則、提供資源、營(yíng)造氛圍等一系列手段，深度服務(wù)于文化創(chuàng)作者和消費(fèi)者，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生與流動(dòng)。其特征主要體現(xiàn)在：

1. 生態(tài)化支撐：如同腹膜為腹腔器官提供潤(rùn)滑、保護(hù)和支持，腹膜經(jīng)營(yíng)者致力于構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)的文化生態(tài)系統(tǒng)，為各類創(chuàng)作者（如UP主、主播、網(wǎng)文作者、獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者等）提供技術(shù)工具、流量分發(fā)、版權(quán)保護(hù)、商業(yè)化變現(xiàn)等全方位服務(wù)。
2. 社區(qū)化培育：強(qiáng)調(diào)以興趣和價(jià)值觀為核心，培育高黏性的用戶社區(qū)。經(jīng)營(yíng)者的角色更像是社區(qū)“土壤”的養(yǎng)護(hù)者，通過(guò)活動(dòng)策劃、話題引導(dǎo)、激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)用戶的參與感和創(chuàng)造力，讓文化在互動(dòng)中自然生長(zhǎng)。
3. 價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)：在提供自由創(chuàng)作空間的腹膜經(jīng)營(yíng)者也承擔(dān)著內(nèi)容審核、價(jià)值觀引導(dǎo)的責(zé)任。通過(guò)算法優(yōu)化、人工審核、正面激勵(lì)等方式，努力在商業(yè)效益與社會(huì)效益之間取得平衡，推廣積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。

二、 網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)中的“腹膜”實(shí)踐

當(dāng)前，許多成功的網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)都在不同程度上踐行著“腹膜經(jīng)營(yíng)”的理念：

• 視頻平臺(tái)：如B站、抖音等，不僅提供視頻上傳與播放的基礎(chǔ)功能，更通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃、創(chuàng)作者培訓(xùn)、版權(quán)合作、線下活動(dòng)等，全方位扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，構(gòu)建從創(chuàng)作到消費(fèi)的完整閉環(huán)。
• 文學(xué)與閱讀平臺(tái)：如起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等，通過(guò)編輯指導(dǎo)、榜單推薦、全版權(quán)運(yùn)營(yíng)等方式，深入?yún)⑴c作品的孵化與推廣，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)繁榮的關(guān)鍵推手。
• 游戲與虛擬社區(qū)：如《我的世界》的模組生態(tài)、Roblox的開(kāi)發(fā)者社區(qū)，平臺(tái)提供強(qiáng)大的創(chuàng)作工具和分成機(jī)制，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容，形成生生不息的UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。

這些實(shí)踐表明，“腹膜式”的深度運(yùn)營(yíng)，相較于單純提供渠道的“管道式”經(jīng)營(yíng)，更能激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部活力，實(shí)現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者與平臺(tái)的多贏。

三、 面臨的挑戰(zhàn)與監(jiān)管思考

隨著“腹膜經(jīng)營(yíng)”模式的深入，也伴生著新的挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)管理提出了更高要求：

1. 內(nèi)容安全與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：平臺(tái)深度介入內(nèi)容生態(tài)，意味著需要承擔(dān)更大的內(nèi)容審核與管理責(zé)任。如何在海量、實(shí)時(shí)的UGC中有效防范違法違規(guī)及不良信息，是一大考驗(yàn)。
2. 算法倫理與信息繭房：平臺(tái)通過(guò)算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和流量扶持，可能無(wú)意中加劇“信息繭房”效應(yīng)，或使內(nèi)容生態(tài)過(guò)于功利化、同質(zhì)化。需要探索更負(fù)責(zé)任的算法設(shè)計(jì)與應(yīng)用。
3. 創(chuàng)作者權(quán)益保障：在緊密的合作關(guān)系中，如何公平合理地界定版權(quán)、分配收益、解決糾紛，保障廣大創(chuàng)作者特別是中小創(chuàng)作者的合法權(quán)益，是維系生態(tài)健康的關(guān)鍵。
4. 未成年人保護(hù)：網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)青少年影響深遠(yuǎn)，腹膜經(jīng)營(yíng)者必須嚴(yán)格落實(shí)防沉迷措施，提供優(yōu)質(zhì)適齡內(nèi)容，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

對(duì)此，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)監(jiān)管也需要與時(shí)俱進(jìn)：

• 強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任：明確要求具備“腹膜”功能的平臺(tái)落實(shí)更嚴(yán)格的內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)安全、未成年人保護(hù)等主體責(zé)任，推動(dòng)其內(nèi)部治理機(jī)制的完善。
• 倡導(dǎo)科技向善與算法透明：鼓勵(lì)并監(jiān)督平臺(tái)優(yōu)化算法模型，增加透明度，減少偏見(jiàn)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)多樣內(nèi)容的傳播。
• 完善版權(quán)與利益分配規(guī)則：通過(guò)法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)手段等多維度，構(gòu)建更清晰的數(shù)字版權(quán)保護(hù)與利益共享機(jī)制。
• 推動(dòng)行業(yè)自律與生態(tài)共治：支持行業(yè)協(xié)會(huì)、用戶組織等多方參與，形成政府監(jiān)管、平臺(tái)負(fù)責(zé)、社會(huì)監(jiān)督、網(wǎng)民自律的綜合治理格局。

###

“腹膜經(jīng)營(yíng)”概念生動(dòng)地描繪了網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)從表層連接走向深度賦能的發(fā)展趨勢(shì)。它既是市場(chǎng)創(chuàng)新的產(chǎn)物，也蘊(yùn)含著對(duì)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任的更高期待。如何在激發(fā)文化創(chuàng)造力、繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的治理挑戰(zhàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化持續(xù)健康發(fā)展，需要經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)作者、用戶與監(jiān)管者共同探索與努力。唯有平衡好活力與秩序、發(fā)展與安全，才能真正讓網(wǎng)絡(luò)文化的“腹膜”滋養(yǎng)出更加豐富多彩的數(shù)字文明果實(shí)。